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全球1/3冰箱中国造 中国品牌也已畅销全球

2021-10-19 15:48:22 福州便民网

  一直以来,中国都是制造业出口大国。受疫情影响,医护用品、自行车、冰箱等产品出口更是屡屡出现井喷。2020年全年,仅冰箱出口就同比增长了35.6%。

  而随着中国产品大量出口,中国品牌也获得了全球市场的认可。如海尔、美的、海信等中国冰箱企业已在全球主要市场取得了成绩,甚至部分品牌已经占据一线地位。

  全球1/3冰箱中国造,中国品牌也已畅销全球

  据海关显示,2020年中国冰箱出口6954万台,同比增长35.6%,出口至220多个国家和地区,占全球(除中国)规模的近1/3。另据产业在线显示,2020年第三季度,欧洲成为中国冰箱冰柜出口最大市场,占出口量近4成,美国则是中国冰箱冰柜出口最多的国家,占全球出口量24.6%。受此影响,中国冰箱品牌也在全球市场迎来快速增长。

  以海尔冰箱为例,在国内,2020年线上、线下渠道的份额均居首位。在海外,海尔冰箱零售量已蝉联全球13连冠。同样在去年,海尔冰箱海外收入增长20%,中高端市场增长96%,在4个国家进入市场TOP1,11个国家和地区进入TOP3。

全球1/3冰箱中国造 中国品牌也已畅销全球

  从细分市场看,海尔推出的产品不尽相同。在欧洲,海尔多门冰箱进入TOP1;在美国,海尔法式冰箱实现TOP1;在日本,海尔超薄T系列冰箱增长133%,带动大型冰箱增长48%……以超薄TZ系列冰箱为例,这款冰箱拥有500L大容积,纵深仅63.5cm,比同类产品少8cm,节省了占地面积,客户指名购买率达72%。

  不仅是海尔,美的冰箱近年来也在海外动作频频。日前,美的已经完成了对泰国日立压缩机工厂的收购,美的机电事业群的首个海外基地也实现正式投产,除原有贴牌产品外,美的也在借助“Toshiba”、“COLMO”等品牌进一步打开全球市场。

  从品牌到标准,中国家电提升国际话语权

  产业界的国际规则制定中,中国品牌也在强化存在感。据不完全统计,国内企事业单位牵头开展343项国际标准制定,197项中国标准已经成为国际标准。

  具体到家电领域,较早进行标准布局的海尔冰箱已经主导制定了3项国际标准、近30项国家/行业标准。以IEC国际保鲜标准为例,截至目前已被英国、欧盟、南美等20多个国家转化、采纳,为全球用户选购健康冰箱提供参考。同时,格力、美的也提出了制定行业标准的计划。两会前夕,格力提出国内要以中国标准取代美国标准;美的提出要建立中国家电碳排放评价标准。

  从国内市场看,达到一级健康保鲜标准的海尔全空间保鲜冰箱成了购买的主流。第10周,受3月健康节的带动,海尔冰箱的份额已攀升至43%。除了能实现冷藏、冷冻食材的健康保鲜,海尔冰箱在健康节还为用户准备了食材标签打印机、蒸烤箱等成套产品。以蒸烤箱为例,只需对冰箱说出想吃的食谱,蒸烤箱就能实时调节至适宜的温度。

全球1/3冰箱中国造 中国品牌也已畅销全球

  从中国市场NO.1到全球市场13连冠,从健康保鲜冰箱到成套智慧饮食场景,海尔冰箱的全球化道路与用户需求紧密相连。2021年海尔冰箱能否持续巩固海外市场优势?对海尔智家市值提升又将贡献多少?值得行业期待。

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